Spotify comprará la plataforma publicitaria de podcasts Megaphone por $235 millones
Spotify continúa expandiendo su negocio de podcast, anunciando planes para adquirir la plataforma publicitaria Megaphone.
- Share via
Spotify informó este martes que adquirirá la plataforma publicitaria de podcasts Megaphone, con sede en Virginia, con miras a captar más dólares de publicidad.
La compra de Megaphone, por $235 millones, es uno de los mayores acuerdos de podcasting que Spotify ha hecho hasta la fecha. La compañía ya invirtió cientos de millones de dólares en la adquisición de negocios de producción de podcasts, incluidos Gimlet Media (los creadores de la popular serie “Homecoming”), con sede en Nueva York, y Ringer, con sede en Los Ángeles.
Megaphone ayudará a aumentar los ingresos publicitarios de Spotify. Se espera que el mercado de la publicidad de podcasts crezca a una tasa del 14.7% a casi $1.000 millones este año, según el Informe de ingresos de anuncios de podcasts del Interactive Advertising Bureau, preparado por PwC.
Megaphone ayuda a los anunciantes a llegar a 60.000 segmentos de audiencia diferentes, como mujeres de la Generación del Milenio, a través de diferentes podcasts. Según la compañía, más de 20.000 editores y anunciantes utilizan su plataforma.
Fue una mala semana para el turismo mexicano en medio de anuncios de juerguistas sin máscara, una advertencia de viaje de EE.UU y malas traducciones en un sitio web de promoción de turismo.
“Nos emociona unirnos a Spotify para ayudar a promover los podcasts tanto para editores como para anunciantes”, afirmó el director ejecutivo de Megaphone, Brendan Monaghan, en un comunicado. “Creemos que el valor compartido de Megaphone y Spotify en la innovación impulsará el ecosistema de podcasts en todo el mundo”.
Spotify busca hacer crecer su presencia en el universo de podcasts, ya que apunta a diversificar su negocio más allá de la transmisión de música. En el tercer trimestre, la compañía reportó 320 millones de usuarios activos mensuales, el 22% de los cuales escucharon podcasts en su plataforma.
La adquisición de Megaphone es un paso más en los planes de Spotify para mejorar las herramientas disponibles para anunciantes y editores de podcasts.
“Todavía estamos en los primeros capítulos de la historia de la industria de la transmisión de audio, pero está absolutamente claro que el potencial es significativo”, destacó Dawn Ostroff, directora comercial de contenido y publicidad de Spotify, en un comunicado.
La empresa Culver City Cove tiene como objetivo el lanzamiento piloto en diciembre de lo que llama la primera botella de agua hecha totalmente de materiales biodegradables.
A principios de este año, Spotify anunció una nueva tecnología publicitaria que rastrearía la frecuencia con la que un oyente de podcasts de Spotify escuchaba un anuncio y cuál era su alcance. Cuando se concrete la adquisición, los editores que utilicen Megaphone tendrán acceso a la tecnología publicitaria de Spotify.
Megaphone tiene alrededor de 70 empleados y es propiedad de Graham Holdings Company. En el tercer trimestre, Megaphone tuvo pérdidas operativas, pero sus “ingresos aumentaron significativamente en los primeros nueve meses de 2020, ya que tanto la publicidad como las ventas de plataformas experimentaron un rápido crecimiento durante el período”, según Graham Holdings Company.
La industria del podcasting se consolida a medida que los actores más grandes de la industria —incluidos Spotify, iHeartMedia y SiriusXM— aumentan su presencia en el sector. El mes pasado, SiriusXM adquirió el negocio de podcasts Stitcher, por $325 millones. iHeartMedia también anunció que adquirirá Voxnest, un proveedor de herramientas de publicidad y análisis de podcasts, por un monto no revelado.
Para leer esta nota en inglés, haga clic aquí.
Suscríbase al Kiosco Digital
Encuentre noticias sobre su comunidad, entretenimiento, eventos locales y todo lo que desea saber del mundo del deporte y de sus equipos preferidos.
Ocasionalmente, puede recibir contenido promocional del Los Angeles Times en Español.
