Apple lanza una nueva plataforma de suscripción. ¿Será el ‘Netflix de los podcasts’?

Hace quince años, Apple Inc. jugó un papel importante en llevar los podcasts a la corriente principal, ofreciendo una forma de distribuir programas de audio gratuitos a las masas.

Desde entonces, rivales como Spotify han estado minando el territorio de Apple, ofreciendo podcasts exclusivos para su plataforma de transmisión y generando ingresos a través de publicidad y suscripciones mensuales.

El martes, Apple señaló sus intenciones de seguir siendo un actor importante en el negocio del podcasting al ofrecer una plataforma de suscripción en su aplicación el próximo mes.

El nuevo esfuerzo permite a Apple comenzar a recopilar una parte de las suscripciones de podcasts en su aplicación Podcasts. Anteriormente, Apple no recaudaba ingresos por suscripción a través de Apple Podcasts y los editores podían cobrar tarifas de suscripción a través de canales RSS.

“Apple está creando el Netflix del podcasts”, dijo Ray Wang, analista principal de Constellation Research. “Están habilitando a los creadores [con] un canal de distribución a 1,65 mil millones de dispositivos”.

La medida también refleja la creciente competencia en el campo de los podcasts, dijeron analistas.

“Este servicio permitirá a Apple monetizar aún más su foso de podcasting y, en última instancia, esperamos que se anuncien más asociaciones de contenido exclusivo en los próximos meses para competir con Spotify en esta carrera armamentista de podcasting que cambia rápidamente”, escribió Daniel Ives, analista de Wedbush Securities. en una nota de investigación el martes.

Las suscripciones de Apple Podcasts estarán disponibles en más de 170 regiones y países el próximo mes, dijo el presidente ejecutivo Tim Cook en un evento el martes en la sede de Apple en Cupertino, California. Las suscripciones permitirán a los clientes desbloquear contenido nuevo, escuchar sin publicidad o ganar dinero antes de tiempo. acceso, dijo.

“Ahora puede ayudar a sus podcasters favoritos a desarrollar su negocio y alimentar su creatividad”, dijo Cook.

Con las suscripciones de Apple Podcasts, los creadores de podcasts establecerán el precio de 49 centavos en adelante, recibiendo el 70% de los ingresos por suscripción en cada ciclo de facturación en su primer año, y el 85% después de eso, según una persona cercana a la empresa que no estaba autorizada. comentar. Los creadores recibirán el 100% de los ingresos generados por la publicidad, dijo la persona.

Los creadores de podcasts pagan alrededor de $ 20 al año para inscribirse en el programa Apple Podcasters, que les brinda las herramientas y la capacidad de distribuir suscripciones premium a podcasts en la aplicación Podcasts.

Apple lanzó recientemente un podcast relacionado con su serie original Apple TV +, “For All Mankind”, en febrero. El año pasado, Oprah Winfrey y Apple colaboraron en un podcast de Oprah’s Book Club.

El martes, Cook habló sobre el próximo nuevo diseño de la aplicación de podcasts que presentará canales para ayudar a los consumidores a encontrar mejor los podcasts que les interesan. Uno de esos canales es de Luminary, una red de podcasts por suscripción, que tendrá 35 podcasts originales, incluyendo “La palabra C con Lena Dunham”. Luminary dijo que cobraría 5,99 dólares al mes por acceder a su canal en la aplicación de Apple.

Otras compañías que ofrecerán suscripciones premium incluyen Los Angeles Times, Sony Music Entertainment y Tenderfoot TV.

“Ofrecer suscripciones proporciona nueva flexibilidad y opciones para los consumidores, y es una adición importante para ayudar a los creadores a monetizar mejor sus obras”, dijo Dennis Kooker, presidente de negocios digitales globales y ventas en Estados Unidos de Sony Music Entertainment, en un comunicado. “Todo esto conducirá a una mayor inversión e incluso mejores programas para los fanáticos de los podcast”.

Apple ha aumentado la cantidad de servicios que vende que complementan la amplia gama de hardware tecnológico de Apple. Los servicios incluyen Apple TV +, el servicio de transmisión de música Apple Music y el programa de acondicionamiento físico Apple Fitness.

En su primer trimestre, Apple dijo que los servicios generaron $ 15,76 mil millones en ingresos durante el período de tres meses que terminó el 26 de diciembre, un 24% más que el año anterior.

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Las empresas, incluida Apple, han ampliado su compromiso con los programas de audio a medida que aumenta la demanda de podcasts. Aproximadamente 80 millones de estadounidenses escuchan podcasts semanales, un 17% más que el año pasado, según Edison Research y Triton Digital. Los hallazgos se basaron en una encuesta realizada del 4 de enero al 2 de febrero.

Las grandes empresas de medios se han estado apoderando de las empresas de producción de podcasts en una carrera por el contenido. En los últimos años, Spotify ha adquirido varias empresas relacionadas con los podcasts, incluidas Gimlet Media y Ringer. Más recientemente, Spotify compró Betty Labs, el creador de L.A. de la aplicación de audio en vivo Locker Room, en marzo. Otras adquisiciones anunciadas el año pasado incluyen SiriusXM comprando Stitcher por hasta $ 325 millones y Amazon adquiriendo el editor de podcasts de West Hollywood Wondery por un precio no revelado.

Las empresas de tecnología también están adoptando salas de chat de solo audio, con la creciente popularidad de aplicaciones como Clubhouse. Facebook dijo el lunes que en los próximos meses, los usuarios podrán escuchar podcasts en su red social y pondrá a disposición salas de audio en vivo en su aplicación Messenger este verano.

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